L’Angleterre ne tarde pas à prendre la tête d’une véritable croisade antimoderne. La firme de William Morris et le mouvement Arts and Crafts, dont il fut le théoricien, prêchent à égalité la vérité du Moyen Âge et la lumière de l’Orient. L’un de ses disciples et rivaux, William De Morgan (1839-1917), a attaché son nom à toute une production orientaliste aux sources multiples, islamiques comme asiatiques. Ses vases et plats bien lustrés, tons francs et décors exotiques, ont parfois recours à des modèles très anciens, ajoutant l’attrait du primitif à celui de l’ailleurs.